（bet体育365官网正规新闻宣传中心记者倪佳豪/文、摄）4月1日上午，总第464期喻园管理论坛在bet体育365官网正规219室成功举行。美国纽黑文大学商学院营销学终身教授，营销系主任王承璐博士带来了题为“Hallowed be Thy Brand: Measuring Perceived Brand Sacredness”的学术报告。bet体育365官网正规工商管理系常亚平教授主持本次论坛。

首先，常亚平对王承璐的到来表示热烈欢迎。王承璐博士介绍了他对品牌“神圣化”这个概念的构建和测量量表的开发。在回顾顾客与品牌关系的基础上，从理论视角提出了“品牌神圣化”的概念，即消费者对某种商品会产生某种超越了一般的品牌热爱的特殊情感。在田野研究的基础上王承璐博士提出了“品牌神圣化”的三个测量维度，即品牌神圣化建立在消费者的信仰之上、品牌拥有吸引广大跟随者的神奇魅力、品牌神圣化是一种由粉丝群体的互动来营造产生的社会现象。最后，王承璐重点分享了其关于品牌热爱、品牌依恋、品牌忠诚对品牌神圣化的作用和品牌神圣化对消费者行为的影响。

活动最后，常亚平对王承璐博士的到来表示再次感谢。